Plenty of Fish อยู่ในอุตสาหกรรมการหาคู่ออนไลน์มาตั้งแต่ปี 2003 และได้ให้ข้อมูลเชิงลึกที่ดีเกี่ยวกับสิ่งที่ทำให้การจับคู่นั้นคงอยู่ การศึกษาที่น่าสนใจที่สุดชิ้นหนึ่งได้วิเคราะห์คำที่เลือกใช้ในโปรไฟล์หาคู่กว่า 1 ล้านโปรไฟล์ เพื่อดูว่าคำใดประสบความสำเร็จมากที่สุดในเว็บไซต์หาคู่ออนไลน์ การวิจัยพบว่าคำที่มุ่งเน้นความสัมพันธ์เช่น ความรัก หัวใจ เด็ก ๆ และโรแมนติก เป็นคำที่มีแนวโน้มมากที่สุดสำหรับผู้ออก เดต ที่จริงจัง คำตามความสนใจ เช่น การเดินทาง ดนตรี อาหารเย็น และอารมณ์ขัน ก็อยู่ในผลลัพธ์อันดับต้นๆ เช่นกัน