คุณอาจมองเห็นอุปกรณ์ Apple, เครื่องประดับของ Tiffany หรือกระป๋อง Coca-Cola จากระยะไกล อาจดูเรียบง่าย แต่ต้องใช้เวลามากในการทำให้แบรนด์ของคุณเป็นที่รู้จักของผู้บริโภค มันไม่ได้เกี่ยวกับโลโก้หรือสโลแกนเท่านั้น ภาพลักษณ์แบรนด์ของคุณครอบคลุมทั้งองค์ประกอบภาพและการเชื่อมโยงแบรนด์ ภาพลักษณ์ธุรกิจ  เช่น ความเร็ว ความน่าเชื่อถือ และคุณภาพ หากคุณไม่พยายามรักษาภาพลักษณ์ของแบรนด์ให้สม่ำเสมอตลอดทุกปฏิสัมพันธ์ที่ผู้บริโภคมีกับแบรนด์ของคุณ คุณจะพบว่าเป็นเรื่องยากมากที่จะพัฒนาภาพลักษณ์ที่จดจำได้ง่าย